25 % россиян никогда не сморят телевизор, или не имеют его вообще

Телевидение в России продолжает терять позиции, согласно данным опросов. Его упоминаемость как источника информации снизилась с 90% в начале 2010-х до 61% в 2021–2022 годах и 56% в 2024-м.

В ноябре 2024 года телевизор составил 35% среди упомянутых источников информации, в то время как интернет-источники составили 45%.

Доверие к телевидению также падает. В 2015 году его как наиболее заслуживающий доверия источник называли 63% респондентов, в первый год войны — 42%, а осенью прошлого года — 38%.

Телевизор сохраняет свою аудиторию среди пожилых, бедных и необразованных россиян. Однако другие группы граждан все чаще отказываются от него. Усиление цензуры в интернете — результат этого процесса.

*

Телевидение продолжает стремительно терять свою актуальность в качестве инструмента политического влияния. Примечательно, что его упоминаемость как источника информации снизилась с 90% в начала 2010-х до 56% в 2024 году.

Многомиллиардные траты на государственную пропу через традиционное ТВ становится абсолютно бессмысленными. Равно как и традиционные СМИ, редко набирающие хотя бы сотню тысяч просмотров на своих статьях.

Весь трафик переходит в новые медиа. YouTube, VK, Telegram, TikTok, Instagram. Все основные рекламодатели уже там. Новые медиа давно поглотили всю наиболее платежеспособную часть аудитории.

У телека и газет только бедные пенсионеры. Их много, но они экономически пассивны и мало интересны крупному бизнесу. Фактически, телевидение как политический инструмент стареет и умирает синхронно со своей аудиторией. Вероятно, что нынешняя целевая аудитория отечественного ТВ (60-75 лет) уйдет вместе с теми программами, которые смотрит.

Падение рейтингов катастрофическое. Но разбор полетов никто не проводит. Помимо политики, на телеке деградирует entertainment. Оживить телек могут только принципиально новые форматы — даже прогрессивная «Пятница» уже не цепляет своим главным шоу «Орел и Решка», которое давно морально устарело.

Индустрии нужны новые яркие и амбициозные руководители.